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La mora (o anche mora di rovo) è il nome comune dato al frutto di diverse varietà del genere Rubus e incluso nella categoria commerciale dei frutti di bosco. Resiste abbastanza bene al freddo e si adatta ad essere coltivata anche in montagna. E' poco esigente rispetto al tipo di terreno: cresce dappertutto. Si adatta bene a terreni sciolti e leggermente acidi, con una discreta percentuale di sostanza organica e una buona capacità di trattenere l'umido, senza però ristagni idrici che possono provocare malattie, in particolare la muffa fungina